AI Max bezeichnet KI-gestützte Funktionen für Werbekampagnen in Google Ads und Microsoft Advertising. In beiden Plattformen erweitert AI Max bestehende Suchkampagnen, indem künstliche Intelligenz zusätzliche Suchanfragen erkennt, Anzeigeninhalte anpasst und passende Landingpages auswählt.
Was bedeutet AI Max?
AI Max ist kein eigener Kampagnentyp wie Performance Max, sondern eine zusätzliche Optimierungsebene für Suchkampagnen. Der Name wird sowohl von Google als auch von Microsoft verwendet. Die konkreten Produkte werden jedoch unabhängig voneinander entwickelt und unterscheiden sich teilweise bei Funktionen, Einstellungen und Verfügbarkeit.
Das Grundprinzip ist ähnlich: Statt eine Suchkampagne ausschließlich anhand vorgegebener Keywords und fertiger Anzeigen auszuspielen, darf die KI mehr Entscheidungen übernehmen. Sie bewertet unter anderem Suchanfragen, bestehende Keywords, Anzeigentexte und Inhalte einer Website. Dadurch soll eine Anzeige auch bei relevanten Suchanfragen erscheinen können, die nicht exakt durch die vorhandene Keyword-Struktur abgedeckt sind.
Wie funktioniert AI Max?
Ein wichtiger Bestandteil ist der erweiterte Suchanfragen-Abgleich. Die Systeme versuchen, die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen. Eine Kampagne kann dadurch zusätzliche Suchanfragen erreichen, ohne dass du für jede Formulierung ein eigenes Keyword anlegen musst.
Hinzu kommt die automatische Anpassung von Assets, also Bestandteilen einer Anzeige wie Anzeigentiteln und Beschreibungen. Die KI kann vorhandene Inhalte verwenden und daraus Texte erstellen, die besser zu einer konkreten Suchanfrage passen.
Ein weiteres Element ist die Auswahl der Landingpage. Über eine Erweiterung beziehungsweise ein intelligentes Routing der finalen URL kann das Werbesystem eine geeignetere Unterseite deiner Website auswählen. Bei einem Installateur mit mehreren Leistungsseiten könnte eine Suche nach einer Heizungsreparatur dadurch beispielsweise direkt zur Seite über Heizungsservice führen und nicht nur zur allgemeinen Startseite.
AI Max bei Google Ads
Google stellte AI Max für Suchkampagnen am 6. Mai 2025 vor. Im September 2025 wurde die Beta weltweit für Werbetreibende verfügbar. 2026 begann Google damit, AI Max stärker in die normale Struktur von Suchkampagnen zu integrieren. Google bezeichnet die Funktion ausdrücklich als Optimierungsebene und nicht als neuen Kampagnentyp.
Zu den zentralen Funktionen gehören der erweiterte Suchanfragen-Abgleich, die Textanpassung und die Erweiterung der finalen URL. Dazu kommen Steuerungsmöglichkeiten wie Markeneinstellungen, URL-Ausschlüsse und Vorgaben für automatisch erzeugte Texte. Google verbindet AI Max damit stärker mit Funktionen, die früher teilweise getrennt verfügbar waren, etwa automatisch erstellten Assets und dynamischer Ausrichtung.
Seit 2026 gibt es bei Google zusätzlich AI Max für Shopping-Kampagnen als Beta. Dabei kann Google unter anderem Produkttitel an Suchanfragen anpassen und mithilfe von Produktdaten aus dem Merchant Center zusätzliche Anzeigenvarianten erzeugen.
AI Max bei Microsoft Advertising
Microsoft Advertising führte AI Max 2026 für Suchkampagnen ein. Microsoft beschreibt die Funktion ebenfalls als optionale KI-Ebene für bestehende Suchkampagnen. Sie erweitert den Abgleich von Suchanfragen, personalisiert Werbemittel und kann Nutzer auf eine passendere Seite der Website weiterleiten. Im Sommer 2026 wurde AI Max als Open Pilot ausgeweitet.
Eine Besonderheit ist die Verbindung mit Microsofts KI-Suchangeboten. Anzeigen können nicht nur bei klassischen Bing-Suchen relevant werden, sondern auch bei komplexeren Suchvorgängen auf Oberflächen wie Copilot Search und Copilot Answers. Microsoft legt zugleich Wert auf Berichte zu Suchbegriffen und Assets, damit du nachvollziehen kannst, wie die Automatisierung eingesetzt wird.
Was ist der Unterschied zwischen AI Max und Performance Max?
Trotz der ähnlichen Namen sind AI Max und Performance Max nicht dasselbe. AI Max erweitert in erster Linie Suchkampagnen. Du behältst damit die grundlegende Struktur einer Search-Kampagne und ergänzt sie um KI-Funktionen.
Performance Max ist dagegen ein eigener Kampagnentyp. Er verteilt Anzeigen automatisiert über mehrere Werbeflächen und Formate. Diese grundlegende Trennung gilt sowohl bei Google Ads als auch bei Microsoft Advertising. Bei Microsoft wird der Unterschied ausdrücklich so beschrieben: Performance Max ist ein kanalübergreifender Kampagnentyp, während AI Max bestehende Suchkampagnen erweitert.
Welche Chancen und Grenzen hat AI Max?
AI Max kann den manuellen Aufwand für umfangreiche Keyword-Listen, Anzeigenvarianten und Landingpage-Zuordnungen reduzieren. Gleichzeitig erhält die Plattform mehr Entscheidungsfreiheit. Deshalb solltest du die Ergebnisse nicht allein nach zusätzlichen Klicks beurteilen. Entscheidend ist, ob daraus wirtschaftlich sinnvolle Conversions entstehen.
Besonders wichtig sind saubere Conversion-Daten, passende Landingpages und klare Werbeaussagen. Wenn die Ausgangsdaten oder Website-Inhalte schlecht sind, kann auch eine KI-basierte Optimierung diese Probleme nicht zuverlässig ausgleichen. Berichte zu Suchanfragen, Assets und Landingpages bleiben daher wichtig, selbst wenn AI Max einen größeren Teil der Kampagnensteuerung übernimmt.
Häufige Fragen
Was ist AI Max?
AI Max ist eine Sammlung KI-gestützter Funktionen für Werbekampagnen. Bei Google Ads und Microsoft Advertising erweitert AI Max vor allem Suchkampagnen durch zusätzlichen Suchanfragen-Abgleich, automatische Anzeigenanpassungen und eine intelligentere Auswahl von Landingpages.
Ist AI Max dasselbe wie Performance Max?
Nein. AI Max erweitert bestehende Suchkampagnen um KI-Funktionen, während Performance Max ein eigener Kampagnentyp für eine stärker automatisierte Ausspielung über mehrere Werbeflächen ist.
Gibt es AI Max bei Google Ads und Microsoft Advertising?
Ja. Sowohl Google Ads als auch Microsoft Advertising bieten Funktionen unter dem Namen AI Max an. Die Grundidee ist ähnlich, die konkrete Umsetzung und der jeweilige Funktionsumfang unterscheiden sich jedoch zwischen den Plattformen.
