Content Republishing bezeichnet die erneute Veröffentlichung eines bereits bestehenden Inhalts. Der Beitrag kann auf derselben Website aktualisiert erneut erscheinen oder vollständig beziehungsweise teilweise auf einer anderen Plattform veröffentlicht werden.
Was ist der Unterschied zu Content Repurposing?
Beim Republishing bleibt der ursprüngliche Inhalt weitgehend erhalten. Ein vorhandener Fachartikel wird beispielsweise zusätzlich auf einem Branchenportal veröffentlicht.
Beim Content Repurposing wird dagegen aus einem bestehenden Inhalt ein neues Format entwickelt. Aus einer Studie entstehen etwa mehrere Social-Media-Beiträge, ein Video und eine Infografik.
Beide Methoden nutzen vorhandene Inhalte mehrfach, verfolgen technisch und redaktionell aber unterschiedliche Ansätze.
Warum werden Inhalte erneut veröffentlicht?
Ein guter Inhalt erreicht nicht automatisch alle Personen, für die er relevant wäre. Republishing kann deshalb helfen, zusätzliche Zielgruppen auf anderen Plattformen zu erreichen.
Auch ältere Inhalte können erneut interessant werden. Ein ausführlicher Ratgeber lässt sich nach einem Jahr fachlich aktualisieren und erneut sichtbar machen, wenn sich relevante Informationen verändert haben.
Dabei sollte eine Aktualisierung echten Mehrwert bieten. Nur das Veröffentlichungsdatum zu verändern, ohne den Inhalt tatsächlich zu prüfen, macht einen Beitrag nicht automatisch aktueller.
Was bedeutet Content Republishing für SEO?
Wer denselben oder sehr ähnlichen Inhalt unter mehreren URLs veröffentlicht, erzeugt Duplicate Content. Duplicate Content ist nicht automatisch ein Verstoß gegen Googles Spam-Richtlinien. Google versucht bei ähnlichen Seiten jedoch eine repräsentative beziehungsweise kanonische URL auszuwählen.
Bei extern syndizierten Inhalten ist besondere Aufmerksamkeit nötig. Google weist darauf hin, dass ein Canonical-Link bei Syndication nicht immer die beste Methode ist, um eine Kopie zuverlässig aus den Suchergebnissen herauszuhalten. Wenn ein Syndikationspartner nicht in Google erscheinen soll, empfiehlt Google eine Sperre der Indexierung der Kopie.
Deshalb solltest du vor einer Wiederveröffentlichung festlegen, welche Version in Suchmaschinen auffindbar sein soll.
Wann lohnt sich Republishing?
Besonders geeignet sind Inhalte, die weiterhin fachlich korrekt sind und dauerhaft relevantes Wissen vermitteln.
Vor der erneuten Veröffentlichung solltest du Fakten, Beispiele, Statistiken und Screenshots kontrollieren. Ein Artikel über ein inzwischen veraltetes Tool sollte nicht unverändert erneut erscheinen.
Auch die jeweilige Plattform ist wichtig. Ein langer Fachartikel funktioniert nicht zwangsläufig unverändert in jedem Kanal. Manchmal ist Repurposing die bessere Wahl.
Welche Rechte müssen berücksichtigt werden?
Wenn du eigene Inhalte erneut veröffentlichst, solltest du trotzdem bestehende Vereinbarungen mit Publishern oder Plattformen beachten. Bei fremden Texten, Bildern oder Grafiken können zusätzlich urheberrechtliche Nutzungsrechte relevant sein.
Content Republishing bedeutet daher nicht automatisch, dass beliebige vorhandene Inhalte kopiert und neu veröffentlicht werden dürfen. Vor allem bei externen Inhalten sollte geklärt sein, welche Nutzung und Weiterveröffentlichung erlaubt ist.
Häufige Fragen
Was bedeutet Content Republishing?
Content Republishing bedeutet, einen bereits bestehenden Inhalt erneut zu veröffentlichen. Das kann auf der eigenen Website oder auf einer zusätzlichen Plattform geschehen.
Ist Content Republishing Duplicate Content?
Wenn derselbe oder sehr ähnliche Inhalt unter mehreren URLs erscheint, entsteht Duplicate Content. Deshalb sollte vorab geklärt werden, welche Version von Suchmaschinen bevorzugt oder indexiert werden soll.
Was ist der Unterschied zwischen Republishing und Repurposing?
Beim Republishing wird ein bestehender Inhalt weitgehend erneut veröffentlicht. Beim Repurposing wird derselbe Stoff in ein neues Format oder für einen anderen Nutzungskontext umgearbeitet.
Rechtlicher Hinweis
Dieser Lexikoneintrag dient ausschließlich der allgemeinen Information und stellt keine Rechtsberatung dar. Ob du einen bestimmten Inhalt im Rahmen von Content Republishing erneut verwenden oder auf einer weiteren Plattform veröffentlichen darfst, hängt insbesondere von den jeweiligen Nutzungsrechten und Vereinbarungen im Einzelfall ab. Bei rechtlichen Fragen solltest du dich an eine entsprechend qualifizierte Rechtsberatung wenden.
