Die Domain Authority (DA) ist eine von Moz entwickelte Kennzahl, die das mögliche Ranking-Potenzial einer gesamten Domain einschätzt. Sie reicht von 1 bis 100 und wird vor allem genutzt, um Websites miteinander zu vergleichen.
Was bedeutet Domain Authority?
Die Domain Authority versucht abzuschätzen, wie konkurrenzfähig eine Domain in den Suchergebnissen sein könnte. Ein höherer Wert deutet darauf hin, dass eine Website aus Sicht des Moz-Modells ein stärkeres Profil besitzt. Dabei geht es nicht um eine einzelne Unterseite, sondern um die Domain insgesamt.
Die Skala ist logarithmisch aufgebaut. Dadurch ist es vergleichsweise leichter, beispielsweise von DA 15 auf DA 25 zu steigen als von DA 65 auf DA 75. Ein Wert von 40 ist deshalb auch nicht einfach doppelt so stark wie ein Wert von 20.
Wie wird die Domain Authority berechnet?
Moz berechnet die Domain Authority mithilfe eines eigenen Modells und Daten aus seinem Linkindex. Eine wichtige Rolle spielen Backlinks, also Links von anderen Websites. Dabei fließen verschiedene Merkmale des Linkprofils ein, etwa verlinkende Domains und weitere Eigenschaften der gefundenen Links.
Für die Berechnung verwendet Moz Verfahren des maschinellen Lernens. Das Modell soll Zusammenhänge zwischen Linkdaten und dem Auftreten von Domains in Suchergebnissen erkennen. Die genaue Berechnung ist proprietär und kann von Moz weiterentwickelt werden. Deshalb kann sich dein DA-Wert auch verändern, obwohl du an deiner Website selbst nichts geändert hast.
Im März 2019 führte Moz mit Domain Authority 2.0 eine größere Überarbeitung ein. Dabei wurde unter anderem der Algorithmus verändert und die Datengrundlage für die Linkanalyse erweitert.
Ist eine hohe Domain Authority gut?
Eine hohe Domain Authority kann ein Hinweis auf ein starkes Linkprofil sein. Trotzdem gibt es keinen allgemein gültigen Wert, den jede Website erreichen sollte. Eine kleine Website für einen regionalen Installateur hat völlig andere Wettbewerber als ein internationales Nachrichtenportal.
Sinnvoll ist deshalb vor allem der Vergleich mit Websites aus derselben Branche und mit ähnlichen Themen. Wenn deine Domain beispielsweise eine DA von 30 hat und direkte Mitbewerber meist zwischen 20 und 35 liegen, ist dieser Vergleich aussagekräftiger als der Vergleich mit einer weltbekannten Plattform mit einem wesentlich höheren Wert.
Ist Domain Authority ein Google-Rankingfaktor?
Nein. Domain Authority ist eine Kennzahl von Moz und kein Wert, den Google für deine Website vergibt. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass sogenannte Autoritäts- oder Reputationswerte von Drittanbietern nicht den eigenen Ranking-Signalen von Google entsprechen. Googles zentrale Rankingsysteme arbeiten außerdem überwiegend auf Ebene einzelner Seiten, auch wenn zusätzlich bestimmte websiteweite Signale berücksichtigt werden.
Ein steigender DA-Wert sorgt daher nicht automatisch für bessere Google-Rankings. Umgekehrt kann eine Website mit vergleichsweise niedriger Domain Authority bei passenden Suchanfragen sehr gute Positionen erreichen.
Wofür ist Domain Authority in der SEO nützlich?
In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eignet sich die Domain Authority besonders als Vergleichswert. Du kannst damit beobachten, wie sich deine Domain im Verhältnis zu Mitbewerbern entwickelt oder wie stark verschiedene Websites aus Sicht des Moz-Modells sind.
Auch bei der Analyse möglicher Linkquellen kann der Wert eine erste Orientierung geben. Du solltest einen Backlink aber nie allein nach der Domain Authority beurteilen. Entscheidend sind auch die thematische Relevanz der verlinkenden Seite, ihre tatsächliche Sichtbarkeit, die Qualität ihrer Inhalte und die Art, wie der Link eingebunden ist.
Welche Grenzen hat die Domain Authority?
Die Domain Authority reduziert viele Daten auf eine einzige Zahl. Das macht sie übersichtlich, kann aber leicht zu falschen Schlussfolgerungen führen. Eine hohe DA sagt beispielsweise nicht automatisch aus, dass eine Website viel organischen Traffic erhält, hochwertige Inhalte bietet oder für dein konkretes Keyword gute Rankings erzielt.
Außerdem hängt der Wert vom Linkindex und vom Berechnungsmodell von Moz ab. Andere Anbieter verwenden eigene Kennzahlen und Datenbestände. Deshalb lassen sich Domain Authority, Ahrefs Domain Rating oder Semrush Authority Score nicht wie identische Messwerte miteinander vergleichen.
Am sinnvollsten nutzt du die Domain Authority daher als ergänzende Kennzahl. Für SEO-Entscheidungen solltest du zusätzlich Rankings, organischen Traffic, Inhalte, technische Qualität und das tatsächliche Backlinkprofil betrachten.
Häufige Fragen
Was ist eine gute Domain Authority?
Eine gute Domain Authority hängt von deiner Branche und deinen direkten Mitbewerbern ab. Vergleiche deinen Wert deshalb vor allem mit Websites, die um ähnliche Suchbegriffe konkurrieren.
Wie kann ich meine Domain Authority erhöhen?
Eine stärkere Domain Authority entsteht häufig durch ein langfristig besseres Backlinkprofil mit relevanten und vertrauenswürdigen verlinkenden Websites. Eine bestimmte Verbesserung lässt sich aber nicht garantieren, weil Moz die Kennzahl mit einem eigenen Modell berechnet.
Verwendet Google die Domain Authority für das Ranking?
Nein. Domain Authority ist eine Kennzahl von Moz und kein Google-Rankingfaktor. Google verwendet eigene Systeme und Signale, um Suchergebnisse zu bewerten.
