Facettierte Navigation

Facettierte Navigation SEO beschäftigt sich mit der suchmaschinenfreundlichen Steuerung von Filter- und Sortierfunktionen auf Websites. Besonders in Onlineshops können solche Filter sehr viele unterschiedliche URLs erzeugen.

Was ist eine facettierte Navigation?

Bei einer facettierten Navigation können Besucher eine große Ergebnismenge anhand mehrerer Eigenschaften einschränken. In einem Onlineshop lassen sich Produkte beispielsweise gleichzeitig nach Größe, Marke, Farbe und Preis filtern.

Für Nutzer ist diese Funktion sehr hilfreich. Technisch kann jede Kombination der Filter jedoch eine eigene URL erzeugen. Aus einigen wenigen Filtern entstehen dadurch schnell tausende oder sogar praktisch unbegrenzt viele URL-Varianten.

Suchmaschinen müssen zunächst crawlen, um herauszufinden, was sich hinter diesen Adressen befindet. Dadurch können erhebliche Serverressourcen verbraucht werden. Gleichzeitig bleibt weniger Crawl-Kapazität für wichtige neue oder aktualisierte Seiten.

Google bezeichnet facettierte Navigation deshalb als eine häufige Ursache für unnötig umfangreiches Crawling.

Welche SEO-Probleme können entstehen?

Viele Filterkombinationen enthalten sehr ähnliche Produktlisten. Dadurch entstehen zahlreiche Seiten mit wenig eigenständigem Inhalt.

Auch leere Kombinationen können problematisch sein. Wenn jeder Filterzustand eine erreichbare URL erzeugt, kann ein Crawler immer neue Adressen entdecken.

Das Ziel besteht deshalb nicht darin, grundsätzlich alle Filterseiten zu indexieren. Du solltest festlegen, welche Kombinationen einen eigenen Suchwert besitzen.

Eine Kategorie wie „schwarze Laufschuhe“ kann beispielsweise eine sinnvolle Landingpage darstellen. Eine Kombination aus fünf zufälligen Sortier- und Filterparametern ist für die organische Suche möglicherweise bedeutungslos.

Wie lässt sich facettierte Navigation steuern?

Wenn bestimmte Filter-URLs nicht in Suchmaschinen erscheinen sollen, kannst du deren Crawling technisch begrenzen. Google empfiehlt für nicht benötigte Filterbereiche unter anderem passende Regeln in der robots.txt. Auch URL-Fragmente können für rein funktionale Filter eine Möglichkeit sein, weil sie von Google im Regelfall nicht wie eigenständige URL-Inhalte gecrawlt werden.

Canonical-Hinweise können zusätzlich dabei helfen, ähnliche Varianten einer Hauptseite zuzuordnen. Sie reduzieren das Crawling jedoch nicht zwingend sofort.

Sollen bestimmte Filterseiten dagegen indexiert werden, brauchen sie stabile URLs und einen klaren Zweck. Leere Kombinationen sollten einen passenden Fehlerstatus liefern, statt immer weitere nutzlose Seiten zu erzeugen.

Gute Facettierte Navigation SEO verbindet daher Benutzerfreundlichkeit mit kontrolliertem Crawling. Besucher sollen Produkte flexibel filtern können, während Suchmaschinen nur jene URL-Kombinationen entdecken und indexieren, die tatsächlich einen eigenständigen Wert besitzen.

Häufige Fragen