Der Knowledge Graph ist Googles Wissenssystem für reale Entitäten wie Personen, Orte, Organisationen oder Werke und die Beziehungen zwischen ihnen. Google stellte den Knowledge Graph 2012 unter dem Leitgedanken „things, not strings“ vor.
Wie funktioniert der Knowledge Graph?
Eine klassische Stichwortsuche betrachtet zunächst Wörter. Der Knowledge Graph soll zusätzlich verstehen, welches konkrete Objekt hinter einem Begriff steht.
Das ist wichtig, weil viele Begriffe mehrdeutig sind. Ein Name kann beispielsweise gleichzeitig eine Person, ein Unternehmen und ein geografischer Ort bezeichnen.
Im Knowledge Graph werden solche Entitäten als Knoten mit Eigenschaften und Beziehungen abgebildet. Eine Person kann etwa mit ihrem Beruf, Geburtsort, Arbeitgeber oder veröffentlichten Werken verbunden sein.
Google verwendet dafür Informationen aus verschiedenen öffentlich verfügbaren, lizenzierten und eigenen Datenquellen. Bereits 2020 sprach Google von mehr als fünf Milliarden Entitäten und über 500 Milliarden gespeicherten Fakten.
Was hat der Knowledge Graph mit Knowledge Panels zu tun?
Die bekannten Knowledge Panels in den Suchergebnissen greifen auf Informationen aus Googles Wissenssystemen zurück. Sie können beispielsweise ein Bild, eine Kurzbeschreibung, wichtige Eckdaten oder Verbindungen zu anderen Themen anzeigen.
Knowledge Graph und Knowledge Panel sind jedoch nicht dasselbe. Der Knowledge Graph bezeichnet das zugrunde liegende Wissensnetz. Das Knowledge Panel ist eine mögliche sichtbare Darstellung von Informationen daraus.
Welche Angaben erscheinen, hängt von der jeweiligen Entität und von der Suchanfrage ab.
Auch andere Suchfunktionen können davon profitieren, dass Google Personen, Orte und Dinge nicht nur als Wörter, sondern als miteinander verbundene Objekte versteht.
Welche Bedeutung hat der Knowledge Graph für SEO?
Für SEO bedeutet der Knowledge Graph vor allem, dass eindeutige Informationen wichtiger geworden sind. Suchmaschinen versuchen zu verstehen, welche Organisation oder Person hinter einer Website steht und wie Themen miteinander zusammenhängen.
Du kannst dieses Verständnis unterstützen, indem du Namen, Unternehmensdaten und andere zentrale Angaben konsistent darstellst. Passende strukturierte Daten können zusätzliche maschinenlesbare Informationen liefern.
Es gibt allerdings keinen Schalter, mit dem du eine Aufnahme in den Knowledge Graph erzwingst. Ebenso garantiert strukturiertes Markup kein Knowledge Panel.
Der Knowledge Graph zeigt vielmehr, wie sich Suche von einfachem Keyword-Matching zu einem stärkeren Verständnis von Bedeutungen und Beziehungen entwickelt hat. Deshalb ist er auch eine wichtige Grundlage für Entity SEO und die semantische Interpretation von Suchanfragen.
Häufige Fragen
Was ist der Google Knowledge Graph?
Der Knowledge Graph ist Googles Wissenssystem, das reale Entitäten wie Personen, Orte oder Organisationen und ihre Beziehungen zueinander abbildet.
Seit wann gibt es den Google Knowledge Graph?
Google stellte den Knowledge Graph im Mai 2012 zunächst für die englischsprachige Suche in den USA vor.
Sind Knowledge Graph und Knowledge Panel dasselbe?
Nein. Der Knowledge Graph ist das zugrunde liegende Wissensnetz. Ein Knowledge Panel ist eine sichtbare Darstellung bestimmter Informationen in den Suchergebnissen.
