Keyword

Ein Keyword (auf Deutsch: Schlüsselwort oder Suchbegriff) ist das Wort oder die Wortgruppe, das jemand in eine Suchmaschine eingibt, um etwas zu finden. Für Webseitenbetreiber und SEO-Fachleute ist ein Keyword gleichzeitig der Begriff, für den eine Seite in den Suchergebnissen erscheinen soll. Keywords bilden damit die Verbindung zwischen dem, was Menschen suchen, und dem, was eine Webseite anbietet.

Wie ein Keyword funktioniert

Wenn du bei Google etwas eintippst — zum Beispiel „Installateur Wien“ oder „wie funktioniert eine Wärmepumpe“ — ist das dein Keyword. Google durchsucht seinen Index und zeigt jene Seiten, die es für am relevantesten hält. Webseitenbetreiber versuchen deshalb, ihre Inhalte auf bestimmte Keywords abzustimmen, damit Google ihre Seite für diese Suchen anzeigt.

Dabei geht es nicht mehr darum, einen Begriff möglichst oft in den Text zu schreiben. Google bewertet heute, ob eine Seite die Frage hinter dem Keyword wirklich beantwortet. Das Suchvolumen — also wie oft ein Keyword pro Monat gesucht wird — zeigt, wie groß das Interesse an einem Thema ist. Die Keyword-Difficulty (Schwierigkeitsgrad) gibt an, wie schwer es ist, für einen Begriff auf Seite 1 zu landen.

Short-Tail, Mid-Tail und Long-Tail

Keywords lassen sich nach ihrer Länge und Spezifität einteilen. Short-Tail-Keywords bestehen aus einem oder zwei Wörtern, zum Beispiel „Schuhe“ oder „SEO“. Sie haben ein hohes Suchvolumen, aber auch starken Wettbewerb und lassen selten erkennen, was jemand genau sucht.

Mid-Tail-Keywords bestehen aus zwei bis drei Wörtern und sind schon konkreter, etwa „Laufschuhe Wien“ oder „SEO Agentur“. Long-Tail-Keywords gehen noch weiter: Sie bestehen aus drei oder mehr Wörtern und beschreiben eine sehr spezifische Suchanfrage, zum Beispiel „wasserdichte Laufschuhe für breite Füße kaufen“. Long-Tail-Keywords haben weniger Suchvolumen, aber dafür deutlich weniger Konkurrenz und oft eine höhere Abschlussrate, weil die Suchintention klarer ist.

Suchintention: Was steckt hinter dem Keyword?

Hinter jedem Keyword steckt eine Absicht. Man unterscheidet vier Haupttypen. Bei informationalen Keywords sucht jemand nach Wissen, etwa „wie funktioniert ein Router“. Bei navigationalen Keywords will jemand eine bestimmte Seite erreichen, zum Beispiel „ORF Mediathek“. Transaktionale Keywords zeigen eine Kaufabsicht, etwa „Laptop kaufen“ oder „Hotel Wien buchen“. Kommerzielle Keywords befinden sich auf dem Weg zur Kaufentscheidung: jemand vergleicht noch, wie bei „beste Laptops unter 800 Euro“.

Diese Einteilung ist für SEO wichtig, weil Google die Suchintention erkennt und entsprechende Seiten bevorzugt. Eine Produktseite wird für ein informationales Keyword kaum ranken, weil sie nicht das liefert, was jemand erwartet.

Geschichte: Von Keyword Stuffing zu Suchintention

In den Anfangsjahren des Webs, Mitte der 1990er, funktionierte Suchmaschinenoptimierung noch ganz simpel: Wer einen Begriff möglichst oft auf seiner Seite wiederholte, erschien weiter oben in den Ergebnissen. Diese Praxis wurde als Keyword Stuffing bekannt. Ein verbreiteter Trick war es, Keywords hunderte Male in weißer Schrift auf weißem Hintergrund zu verstecken — für Menschen unsichtbar, für Suchmaschinen damals noch sichtbar.

Mit dem Florida-Update im November 2003 begann Google, solche Manipulationen zu bestrafen. Das war Googles erstes großes Algorithmus-Update und ein klares Signal, dass reines Keyword-Wiederholen nicht mehr ausreicht. 2011 folgte das Panda-Update, das minderwertige Inhalte und dünne Seiten ohne echten Mehrwert abwertete. Den deutlichsten Wandel brachte das Hummingbird-Update im August 2013: Google verstand nun natürliche Sprache und die Absicht hinter einer Suchanfrage — nicht mehr nur den exakten Wortlaut. Im September 2009 hatte Google außerdem offiziell bestätigt, dass es das <meta name="keywords">-Tag bei der Bewertung von Webseiten nicht mehr berücksichtigt.

Heute arbeitet Google mit Natural Language Processing und maschinellem Lernen. Eine Seite kann für dutzende verwandte Keywords ranken, ohne dass jeder einzelne Begriff explizit im Text steht.

Fokus-Keyword und verwandte Begriffe

In der SEO-Praxis bezeichnet das Fokus-Keyword (oder Haupt-Keyword) den primären Begriff, auf den eine einzelne Seite ausgerichtet ist. Es sollte im Seitentitel, in der H1-Überschrift, in der Meta-Description und im Fließtext auftauchen — aber natürlich und ohne erzwungene Wiederholungen.

Ergänzend gibt es Sekundär-Keywords und LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing — bedeutet: semantisch verwandte Begriffe, die thematisch zum Hauptkeyword passen). Wer über „Wärmepumpe“ schreibt, wird automatisch auch Begriffe wie „Heizkosten“, „Effizienz“ oder „Förderung“ verwenden — das signalisiert Google, dass der Inhalt ein Thema in seiner ganzen Breite abdeckt.

Keywords in der Suchmaschinenwerbung

Keywords spielen auch in der bezahlten Suche eine zentrale Rolle. Bei Google Ads buchst du Keywords, für die deine Anzeige erscheint. Der CPC (Cost-per-Click, Kosten pro Klick) hängt davon ab, wie viele andere Werbetreibende auf dasselbe Keyword bieten. Stark umkämpfte Keywords mit hoher Kaufabsicht können mehrere Euro pro Klick kosten. Negative Keywords schließen bestimmte Suchanfragen aus, um Streuverluste zu vermeiden.

Keyword-Recherche

Bevor du eine Seite erstellst, lohnt es sich zu prüfen, wonach deine Zielgruppe tatsächlich sucht. Der kostenlose Google Keyword Planner liefert Suchvolumina und Klickpreise. Kostenpflichtige Tools wie Ahrefs, Semrush oder SISTRIX zeigen zusätzlich, für welche Keywords Mitbewerber ranken und wie schwer es ist, sich für einen Begriff zu platzieren.

Häufige Fragen