Microsoft Advertising ist die Online-Werbeplattform von Microsoft. Du kannst damit bezahlte Anzeigen in der Suche, auf Websites und weiteren digitalen Werbeflächen schalten und bestimmte Zielgruppen ansprechen.
Wie funktioniert Microsoft Advertising?
Ein wichtiger Bereich von Microsoft Advertising ist die Suchmaschinenwerbung (SEA). Du erstellst eine Kampagne, legst ein Budget fest und bestimmst beispielsweise Keywords, zu denen deine Anzeigen erscheinen sollen. Sucht jemand nach einem passenden Begriff, kann deine Anzeige oberhalb oder neben den unbezahlten Suchergebnissen erscheinen.
Bei klassischen Suchanzeigen arbeitet Microsoft Advertising überwiegend nach dem Pay-per-Click-Prinzip (PPC). Kosten entstehen dabei für Klicks auf deine Anzeige. Du kannst Gebote und Tagesbudgets festlegen. Welche Anzeige tatsächlich erscheint und welche Position sie erhält, hängt aber nicht allein vom höchsten Gebot ab. Microsoft berücksichtigt beim Anzeigenrang unter anderem das Gebot, die erwartete Anzeigenleistung, die Relevanz und die Qualität der Zielseite.
Das Werbenetzwerk umfasst nicht nur Bing. Microsoft nennt unter anderem Partnerschaften mit Yahoo, DuckDuckGo und Ecosia sowie weitere Suchmaschinen und Angebote im offenen Web. Dadurch können Kampagnen auch außerhalb der eigentlichen Bing-Suchergebnisse Reichweite erzielen.
Welche Anzeigenformate gibt es?
Microsoft Advertising geht heute deutlich über klassische Textanzeigen in Suchmaschinen hinaus. Die Plattform unterstützt unter anderem Suchanzeigen, Shopping-Anzeigen, native und Display-Anzeigen sowie Video- und Connected-TV-Werbung. Mit Performance Max kannst du außerdem eine KI-gestützte Kampagne verwenden, die verschiedene geeignete Anzeigenformate und Platzierungen im Microsoft-Werbenetzwerk kombiniert.
Für die Zielgruppensteuerung kannst du verschiedene Signale verwenden. Eine Besonderheit ist das LinkedIn-Profil-Targeting, das für bestimmte Kampagnentypen verfügbar ist. Damit lassen sich Zielgruppen anhand beruflicher Merkmale aus LinkedIn-Profilen ansprechen. Zusätzlich gibt es Remarketing und automatisierte Verfahren zur Zielgruppenfindung.
Wie werden Conversions gemessen?
Für die Erfolgsmessung stellt Microsoft das Universal Event Tracking (UET) bereit. Dabei wird ein UET-Tag auf der Website eingebunden. Microsoft Advertising kann damit erfassen, welche Aktionen nach einem Anzeigenkontakt beziehungsweise Klick erfolgen. Dazu können beispielsweise Käufe oder andere festgelegte Conversion-Ziele gehören.
Die Daten dienen außerdem als Grundlage für Remarketing und automatisierte Gebotsstrategien. So kannst du Kampagnen nicht nur nach Klicks beurteilen, sondern danach, ob Besucher tatsächlich die für dein Unternehmen wichtigen Aktionen durchführen.
Wie entstand Microsoft Advertising?
Die Plattform geht auf Microsoft adCenter zurück. Microsoft startete dieses eigene System für Pay-per-Click-Werbung 2006. Im September 2012 erhielt die Plattform den Namen Bing Ads. 2019 wurde daraus Microsoft Advertising. Der neue Name sollte verdeutlichen, dass das Angebot längst mehr als Werbung innerhalb der Bing-Suche umfasst.
Einige technische Bezeichnungen erinnern weiterhin an die frühere Marke. So heißt die Programmierschnittstelle für die automatisierte Verwaltung umfangreicher Werbekonten weiterhin Bing Ads API, obwohl die Plattform selbst Microsoft Advertising heißt.
Microsoft Advertising, Google Ads und SEO
Microsoft Advertising ist eine Alternative beziehungsweise Ergänzung zu Google Ads. Wenn du bereits Kampagnen auf anderen Plattformen betreibst, musst du nicht immer bei null beginnen. Microsoft bietet Importfunktionen für Kampagnen aus Google Ads sowie für bestimmte Inhalte aus Meta und Pinterest. Gebote, Budgets und andere Einstellungen können beim Import angepasst werden.
Mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) solltest du Microsoft Advertising nicht verwechseln. SEO beschäftigt sich mit unbezahlter Sichtbarkeit in Suchergebnissen. Microsoft Advertising kauft dagegen Werbeplatzierungen. Beides kann sich ergänzen: SEO soll langfristig organische Besucher bringen, während bezahlte Kampagnen gezielt für bestimmte Suchbegriffe, Angebote oder Zeiträume eingesetzt werden können.
Welche Rolle spielt künstliche Intelligenz?
Microsoft baut KI-Funktionen stark in seine Werbeplattform ein. Performance Max automatisiert beispielsweise die Auswahl geeigneter Platzierungen und Anzeigenkombinationen anhand von Zielen, Conversion-Daten und Zielgruppensignalen.
2026 begann Microsoft außerdem mit dem offenen Pilotbetrieb von AI Max für Suchkampagnen. Die Funktionen sollen unter anderem Suchanfragen weitergehend abgleichen, Anzeigeninhalte personalisieren und Nutzer automatisch auf passende Zielseiten führen. Dabei spielen auch neue Suchoberflächen wie Copilot Search und andere KI-gestützte Microsoft-Angebote eine zunehmende Rolle.
Häufige Fragen
Ist Microsoft Advertising dasselbe wie Bing Ads?
Ja. Bing Ads wurde 2019 in Microsoft Advertising umbenannt. Der neue Name passt zum größeren Werbenetzwerk, das heute weit über die reine Bing-Suche hinausgeht.
Wo werden Microsoft Advertising Anzeigen ausgespielt?
Anzeigen können unter anderem auf Bing sowie über Partner wie Yahoo, DuckDuckGo und Ecosia erscheinen. Je nach Kampagnentyp kommen weitere Microsoft-Oberflächen und Werbeplätze hinzu.
Kann ich Google Ads Kampagnen in Microsoft Advertising importieren?
Ja. Microsoft Advertising bietet eine Importfunktion für bestehende Google Ads Kampagnen. Nach dem Import solltest du unter anderem Budgets, Gebote, Targeting und Conversion-Tracking kontrollieren.
