Performance Max ist ein zielbasierter Kampagnentyp in Google Ads, der Werbung automatisiert über mehrere Google-Kanäle ausspielen kann. Du legst vor allem deine Ziele, dein Budget und Werbemittel fest, während Google mithilfe künstlicher Intelligenz Gebote, Zielgruppen und Ausspielung optimiert.
Wie funktioniert Performance Max?
Bei einer Performance-Max-Kampagne entscheidest du zuerst, welches Ziel du erreichen möchtest. Das können zum Beispiel Onlineverkäufe, Leads oder Besuche in einem Geschäft sein. Anschließend nutzt Google Smart Bidding, also automatisierte Gebotsstrategien, um für einzelne Werbeauktionen passende Gebote festzulegen. Dabei versucht das System, möglichst viele Conversions oder einen möglichst hohen Conversion-Wert innerhalb deiner Vorgaben zu erzielen.
Eine Besonderheit ist die kanalübergreifende Ausspielung. Eine Kampagne kann Anzeigen unter anderem in der Google Suche, auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Discover, Gmail und Google Maps zeigen. Performance Max entscheidet automatisch, über welchen Kanal und mit welchem Anzeigenformat eine Person erreicht werden soll.
Welche Inhalte braucht eine Performance-Max-Kampagne?
Werbemittel werden in sogenannten Asset-Gruppen organisiert. Als Assets gelten beispielsweise Überschriften, Beschreibungen, Bilder, Logos und Videos. Bei Onlineshops können zusätzlich Produktdaten aus dem Google Merchant Center eingebunden werden. Google kombiniert diese Inhalte je nach verfügbarer Werbefläche zu unterschiedlichen Anzeigen.
Zusätzlich kannst du Google Informationen über relevante Zielgruppen geben. Solche Zielgruppensignale helfen dem System beim Einstieg, stellen aber keine starre Zielgruppenbegrenzung dar. Auch Suchthemen lassen sich hinterlegen. Damit kannst du Google Hinweise darauf geben, nach welchen Begriffen deine Kundinnen und Kunden vermutlich suchen. Aktuell sind bis zu 50 Suchthemen pro Asset-Gruppe möglich.
Wann wurde Performance Max eingeführt?
Google führte Performance Max zunächst als neuen automatisierten Kampagnentyp ein und machte ihn am 2. November 2021 weltweit für Werbetreibende verfügbar. Die Kampagnen sollten von Beginn an das gesamte Google-Ads-Inventar in einer Kampagne zusammenführen. Im Jahr 2022 begann Google außerdem damit, bestehende Smart-Shopping- und lokale Kampagnen auf Performance Max umzustellen.
Seitdem wurde der Kampagnentyp laufend erweitert. Dazu gehören mehr Möglichkeiten zur Steuerung sowie detailliertere Berichte über Suchbegriffe, Assets und einzelne Werbekanäle.
Wie viel Kontrolle hast du bei Performance Max?
Performance Max automatisiert deutlich mehr Entscheidungen als klassische Suchkampagnen. Du bestimmst daher nicht für jede einzelne Anzeige selbst, auf welchem Kanal sie erscheint. Gleichzeitig hat Google die Steuerungsmöglichkeiten erweitert. Du kannst beispielsweise auszuschließende Keywords für Performance-Max-Kampagnen festlegen. Diese gelten für das Such- und Shopping-Inventar. Auch Markenausschlüsse und weitere Einstellungen helfen dabei, die Ausspielung einzugrenzen.
Ein wichtiger Fortschritt ist die höhere Transparenz bei der Auswertung. Berichte zur Kanalleistung zeigen, welchen Beitrag etwa Suche, YouTube oder Display zu deinen Conversion-Zielen leisten. Zusätzlich stehen Berichte zu Suchbegriffen und detaillierte Messwerte für einzelne Assets zur Verfügung.
Welche Vor- und Nachteile hat Performance Max?
Der zentrale Vorteil liegt darin, dass du mit einer Kampagne viele Google-Werbekanäle abdecken kannst. Das kann besonders sinnvoll sein, wenn du klare Conversion-Ziele und ausreichend geeignete Werbemittel hast. Das System kann Budget und Gebote laufend zwischen unterschiedlichen Möglichkeiten verteilen.
Gleichzeitig gibst du einen Teil der direkten Kontrolle an Googles Automatisierung ab. Deshalb sind korrekt eingerichtetes Conversion-Tracking, sinnvolle Zielvorgaben und hochwertige Assets besonders wichtig. Performance Max ersetzt außerdem nicht automatisch jede andere Kampagnenart. Google beschreibt den Kampagnentyp ausdrücklich als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen. Wenn eine Suchanfrage genau mit einem passenden Keyword einer Suchkampagne übereinstimmt, kann diese Suchkampagne gegenüber Performance Max Vorrang erhalten.
Häufige Fragen
Was ist Performance Max bei Google Ads?
Performance Max ist ein automatisierter, zielbasierter Kampagnentyp in Google Ads. Damit kannst du mit einer Kampagne Werbung über mehrere Google-Kanäle wie Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps ausspielen.
Ist Performance Max besser als eine Suchkampagne?
Das hängt von deinem Ziel und deinen Daten ab. Performance Max kann mehrere Kanäle automatisch nutzen, während dir klassische Suchkampagnen eine gezieltere Steuerung über Keywords ermöglichen.
Braucht Performance Max Keywords?
Performance Max arbeitet grundsätzlich ohne klassische Keyword-Ausrichtung. Du kannst aber Suchthemen hinzufügen und auszuschließende Keywords verwenden, um Google zusätzliche Hinweise für die Ausspielung zu geben.
