Generative Engine Optimization (GEO) – Inhalte für KI-gesteuerte Suchmaschinen optimieren

Mit der Einführung von Künstlicher Intelligenz (KI) in Suchmaschinen hat sich die Art und Weise, wie Inhalte gesucht werden, zum Teil verändert. Während einige Internetnutzer Suchmaschinen bevorzugen, sind andere Fans von Large Language Models und wieder andere kombinieren bei ihren Suchen im Internet beide Möglichkeiten.

Da KI-Modelle anders arbeiten als Suchmaschinenalgorithmen, kommt im Onlinemarketing eine neue Aufgabe hinzu. Diese Aufgabe heißt Generative Engine Optimization (GEO). Sie ist ein Konzept, das sich speziell auf die Optimierung von Inhalten für KI-gesteuerte Suchsysteme konzentriert. Der Fokus bei GEO liegt darauf, Inhalte so zu gestalten, dass sie von KI-Systemen wie Google AI Mode, ChatGPT oder Bing AI gut verstanden und genutzt werden.

Dieser Ratgeber erklärt, was GEO ist, wie es funktioniert, wie es sich von SEO unterscheidet und gibt praktische Tipps zur Umsetzung.

Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet die gezielte Optimierung von Inhalten für KI-gesteuerte Suchsysteme und Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews. Das Ziel von GEO ist es, dass eine KI deine Marke oder Informationen von deinem Unternehmen als direkte Antwort generiert und als vertrauenswürdige Quelle zitiert.

Unterschied zwischen SEO und GEO

Während im SEO der Fokus auf Keyword-Rankings und Sichtbarkeit in den klassischen organischen Suchergebnissen liegt, konzentriert sich GEO darauf, Inhalte für die extrahierbare Informationsdarstellung in KI-gestützten Antworten zu schaffen.

GEO ist demnach eine Frage der Zitierfähigkeit und Verwendbarkeit der Inhalte durch KI-Systeme.

Die Nutzerintention hinter einer KI-Anfrage

Wie auch in der Suchmaschinensuche geben Nutzer mit unterschiedlichen Zielen

ihre Fragen in LLMs ein. Auch hier ist die Unterscheidung in die drei Intentionen:

• Wissensabfrage
• How-to-Abfrage
• Produktsuche maßgeblich.

Der Unterschied ist nun, dass Leser bei einer Wissensanfrage oder How-to-Anfragen nun seltener auf die Webseiten von Unternehmen gehen, da sie so lange Gegenfragen an die KI stellen, bis die Frage für sie ausreichend beantwortet ist. Damit gehen potenzielle Zufallsgeschäfte und ein Beziehungsaufbau zu den eigentlichen Wissensträgern verloren.

Für Unternehmen ist es dennoch wichtig und sinnvoll, auch weiterhin ihre Wissensbereiche aufzubauen, da LLMs ohne dieses Wissen keine Antworten geben können.

Funktionsweise KI-gesteuerter Suchmaschinen

KI-gesteuerte Suchmaschinen wie Google AI Mode, ChatGPT und Bing AI antworten nicht nur mit einem Link, sondern bieten dem Nutzer direkt eine zusammengefasste Antwort. Diese Antworten werden aus einer Vielzahl von Quellen generiert.

Die KI bevorzugt Quellen, die als vertrauenswürdig und relevant angesehen werden. Das ist für sie gegeben, wenn du nicht nur mit einer Webseite präsent bist, sondern auch in anderen Internetquellen z. B. auf Vergleichsportalen, auf Social Media Plattformen oder auf Newsseiten.

Die Grundlagen – GEO braucht technische Sauberkeit

Ohne saubere und gut strukturierte technische Optimierungen können KI-Systeme den Inhalt nicht effizient verarbeiten.

Wichtige technische Aspekte:

• Crawlability und Indexierbarkeit: Deine Seiten müssen von Suchmaschinen sowie KI-Systemen problemlos gecrawlt und indexiert werden können.
• Interne Verlinkung und URL-Struktur: Eine klare interne Verlinkung und eine saubere URL-Struktur erleichtern es der KI, die Inhalte zu verstehen.
• robots.txt und noindex: Stelle sicher, dass die relevanten Seiten indexiert und die unwichtigen Seiten blockiert sind.

Welche Inhalte für GEO besonders gut funktionieren

Digitale PR und hervorragende Produktbeschreibungen sind momentan der Schlüssel zu KI-Sichtbarkeit. Während in der SEO-Optimierung Definitionen und Erklärungen zum Beispiel über Lexikonbeiträgen Pluspunkte bringen, profitierst du in GEO eher von Inhalten, welche die KIs sich nicht selbst erklären können, d. h. Definitionen und Lexika spielen für sie eine eher untergeordnete Rolle.

Produktbeschreibungen: Es ist wichtig, dass du nicht nur die technischen Daten deines Produktes klar hervorbringst, sondern dass du an Beispielen die Einsatzmöglichkeiten aufzählst.

Blogbeiträge und Ratgeber: Biete hier das, was Google auch schon immer wollte: echten Mehrwert. Beispiele, welche von Erfahrung strotzen und die Lücken, welche Konkurrenten offengelassen haben, schließen. Mitunter bedeutet das, dass du Schritt für Schritt-Anweisungen einmal selbst ausprobieren musst, um zu entdecken, wo Kniffe und Tricks noch nicht offenbart wurden z. B. wenn es um das Wechseln eines Fahrradschlauches geht oder wie man einen Wasserzweig an einem Baum erkennt.

Digitale PR: bezeichnet die strategische Kommunikation, die darauf abzielt, die Wahrnehmung und Reputation einer Marke, eines Unternehmens oder einer Person in digitalen Medien zu fördern. Sie nutzt das Internet und digitale Plattformen, um gezielt mit der Öffentlichkeit, der Zielgruppe und den Medien in Kontakt zu treten.

Sie setzt vor allem Online-Kanäle wie:

• Social Media (z. B. Facebook, Instagram, LinkedIn, TicToc)
• Blogs und Gastbeiträge auf relevanten Websites
• Online-Artikel und Pressemitteilungen
• Influencer-Marketing und Influencer-Relations
• Online-Foren und Communities
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing
• Bewertungsplattformen und Kundenrezensionen

Der Nutzen strukturierter Daten für GEO ist fraglich

Für SEO haben strukturierte Daten ihren Mehrwert bewiesen, doch für GEO ist es fraglich, ob sie nutzen oder schaden, denn zum Teil lassen die Crawler strukturierte Daten außen vor. Sie sind ihnen, wenn man so will, zu langweilig. Außerdem strukturieren sie sich die gecrawlten Inhalte auf ihre eigene und für sie nützliche Weise. Du kannst es dir wie eine Mitschrift in der Schule vorstellen, jeder Schüler einer Klasse macht sich zum Gesagten des Lehrers in der für ihn am besten verständlichen Weise Notizen, selbst Tafelbilder übernimmt er mit Abwandlungen.

In der Praxis – ein einfacher Workflow

1. Prompts recherchieren
2. Eigene Sichtbarkeit zu den Prompts prüfen
3. Contentlücken aufspüren
4. Handlungen ableiten
5. Monitoring der Prompts

GEO messen und Erfolg verfolgen

Für GEO gilt wie für viele andere Bereiche im Marketing und der Betriebswirtschaft: Erfolge werden mit Kennzahlen gemessen. Für GEO bieten sich diese Zahlen Kennzahlen an:

• Zitationen und Referenzen in KI-Antworten
• Qualität der Landingpages und deren Nutzung durch KI
• Sichtbarkeit in AI-Features von Google und Bing

Verschiedene Tools am Markt unterstützen dich bei der Kennzahlenanalyse. Bedenkt aber auch immer, dass du dein Geschäftsergebnis im Blick haben solltest und GEO nur ein Einflussfaktor von vielen auf dieses ist.

Fazit – GEO ist ein neuer Baustein im Onlinemarketingmix geworden

Alles bleibt wichtig. Im Onlinemarketing ist nun ein neues Werkzeug hinzugekommen. Das zeigt die Geschichte der Veränderungen auf anderen Gebieten, denn trotz Fernsehen blieben Kinos erhalten, trotz Streamingdiensten blieben Fernsehen und Kinos erhalten, trotz E-Book-Readern und Hörbüchern bleiben gedruckte Bücher erhalten und last but not least trotz Grammophon, Plattenspieler, CDs und Kassetten bleiben Konzerte und Livemusik zu besonderen Anlässen erhalten. So wird es sich vermutlich auch mit GEO und SEO verhalten, denn Internetnutzer werden AI und Suchmaschinen für ihre Suchanfragen nutzen. Vermutlich werden sich für bestimmte Suchintentionen und auch für manche Produkte je nach Nutzererfahrung KI oder Suchmaschinen durchsetzen, aber in jedem Fall ist KI-Optimierung

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